De naam Era Istrefi werd populair in Europa na de release van het nummer "Mani për money" in 2013. Maar de zanger en tekstschrijver kreeg in 2016 brede erkenning na de video voor de single "BonBon". Toen gaven YouTube-gebruikers haar de bijnaam 'Rihanna en Sia uit Kosovo'.
Biografie
De Albanese beroemdheid werd geboren op 4 juli 1994 in Pristina in de familie van zangeres Susanna Tahirslaj en journalist Nezir Istrefi. Het meisje heette Era - "wind" uit de Albanese taal. Era groeide op in het gezelschap van liefhebbende ouders en oudere zussen Nora en Nita. Ze verbaasde hen met de veelzijdigheid van haar hobby's en vaardigheden. Al op jonge leeftijd raakte Era, dankzij haar moeder en oudere zus Nora, geïnteresseerd in zingen en probeerde ze de eerste gedichten te componeren. En zelfs na de dood van de echtgenoot en vader van de meisjes in 2004, bleef de moeder Era's interesse in muziek behouden, hoewel ze zelf het podium moest verlaten. De jonge zangeres putte zelf kracht en inspiratie uit de contemplatie van de bergen en watervallen in de buurt van Pristina. En nadat ze in 2017 naar Los Angeles was verhuisd vanwege geweldige carrièremogelijkheden, gaf de zangeres in een interview toe dat ze zich alleen in haar geboorteland echt vrij voelt.
Carrière
In 2013 trad Era op in Kosovo met de single "Mani për money". In de teksten gebruikte ze het Geg-dialect en Engelse woorden, wat onverwacht was voor de nationale muziekindustrie. Maar het was dit experiment met woordspelingen waarmee de aspirant-zanger de liefde van het publiek en goede recensies van critici kon winnen. Enige tijd later bracht ze de volgende single uit - "A Po Don". Hiervoor werd een zwart-witvideo gemaakt door het bedrijf Entermedia. Era bracht haar derde single "E Dehun" uit onder invloed van de gelijknamige single van Nejmiya Paragushi. De zangeres liet de tekst van het lied ongewijzigd, bracht alleen haar eigen visie op muziek met zich mee. De provocerende video voor het nummer werd zwaar bekritiseerd, maar de single zelf won drie Videofest Awards, waaronder die voor beste nieuwe artiest.
In 2014 nam Era de R&B-ballad "13" op, die werd geproduceerd en uitgebracht in de VS. Na de release van de single werd de zang van Era vergeleken met die van Rihanna. De gelijkenis van de clips met de singles "13" en "Russian Roulette" dwong tot vergelijking.
De laatste dag van het vertrekkende 2015 werd een echte doorbraak in zijn muzikale carrière. Op die dag werden de single "BonBon" en de bijbehorende video, gefilmd in Kosovo, uitgebracht. In een paar dagen tijd werd de clip meer dan 100 miljoen keer bekeken en begon het nummer een viraal karakter te krijgen, het werd overal zoemd. In de media werd Eru Istrefi "Rihanna en Sia uit Kosovo" genoemd.
In februari 2016 tekende de zanger een contract bij de Amerikaanse labels Sony Music Entertainment en Ultra Music. In juni 2016 presenteerde de zanger de Engelse versie van de single "BonBon", waarvan de video tegen die tijd meer dan 180 miljoen keer bekeken is.
In 2017 verhuisde Era naar Los Angeles en op 24 februari bracht de single "Redrum" uit, met producer Felix Snow. In datzelfde jaar, op 25 mei, nam Era samen met Will Smith en Nicky Jem het officiële FIFA World Cup-nummer "Live It Up" op.
Priveleven
Het Easterfy-tijdperk behoort tot de categorie van mediamensen die proberen niet over hun persoonlijke leven te praten. Zelfs op sociale netwerken publiceert ze uitsluitend selfies, foto's met fans en foto's van uitvoeringen, officiële vergaderingen.
