Social advertising onderscheidt zich van de rest van de commercials die op televisie en radio worden uitgezonden. Het is ook te zien op de pagina's van tijdschriften en op billboards langs drukke snelwegen. Om te definiëren wat sociale reclame is, is het noodzakelijk om de belangrijkste aspecten te identificeren die het onderscheiden van commercieel.
Social advertising gaat niet over het maken van winst. Dit is het meest fundamentele verschil met zijn commerciële tegenhanger. Sociale video's onderscheiden zich van de rest van de informatiestroom, omdat ze dwingen hun kijker niet om iets te kopen of gebruik te maken van de diensten van een of andere organisatie.
Het doel van dit soort reclame is om de samenleving, haar bewustzijn, te beïnvloeden. Haar focus ligt in de regel op maatschappelijk belangrijke problemen die de normale ontwikkeling van het land en zijn burgers bedreigen. Op Russische tv-zenders zie je bijvoorbeeld vaak sociale advertenties die bedoeld zijn om mensen aan het denken te zetten over hun veiligheid tijdens het autorijden, over het opvoeden van kinderen, over de problemen van kinderen die zonder ouders worden achtergelaten, over zieken en gehandicapten.
Deze promotionele berichten zijn gemaakt om iedereen aan te moedigen om de bovengenoemde problemen aan te pakken. Het is erop gericht een persoon verantwoordelijkheid te geven voor zichzelf en voor de samenleving als geheel.
De klanten van social advertising zijn in de regel de staat en verschillende liefdadigheidsorganisaties en stichtingen. Vaak nemen bekende sterren eraan deel, die iedereen aansporen om voor hun gezondheid, kinderen en de natuur te zorgen.
Een ander verschil tussen sociale advertenties en commerciële advertenties is dat de makers ervan geen geld ontvangen voor hun werk. Dit principe is van groot belang, aangezien: werk voor het welzijn van de samenleving mag niet worden uitgevoerd met het doel materiële voordelen te behalen. Helaas is deze regel in de Russische realiteit niet altijd van toepassing. Maar nu al geeft het maken van sociale video's aan dat de aandacht wordt gevestigd op dit soort problemen, omdat reclame mensen aan het denken zet over hun toekomst en de toekomst van hun kinderen.
