Het belangrijkste doel van social advertising is om het wereldbeeld van mensen te beïnvloeden. Dergelijke reclame vermenselijkt de samenleving en wekt ideeën op over een gezonde levensstijl, weigering van alcohol, sigaretten, enz. Social advertising is een krachtige gedragsbepalende factor.
Social advertising wordt gebruikt om algemeen aanvaarde patronen van sociaal gedrag te beïnvloeden. Meestal worden deze advertenties besteld door de overheid of non-profitorganisaties. Moderne sociale reclame wordt gebruikt om de afwijzing van drugs, sigaretten en alcohol, milieubescherming, naleving van verkeersregels, enz.
Geschiedenis van sociale advertenties
De eerste public service-advertentie verscheen in 1906 in de Verenigde Staten, toen de American Civil Association posters uitgaf waarin werd opgeroepen om de Niagara-watervallen te beschermen tegen de schade die door energiebedrijven werd aangericht.
Sociale reclame kan ook worden gebruikt om de samenleving te mobiliseren. In 1917 verscheen bijvoorbeeld een poster met "Uncle Sam" in de Verenigde Staten die mensen aanmoedigde om zich bij het Amerikaanse leger aan te sluiten. Een soortgelijke poster verscheen in de jaren veertig in de USSR en heette "The Motherland Calls!"
Adverteren als een humaniserende factor
Sociale reclame kan fungeren als een factor die sociale normen vormgeeft en de moderne samenleving vermenselijkt. In tegenstelling tot conventionele reclame werkt het op een diep, ideologisch niveau. Social advertising is gericht op het herkennen van universele menselijke waarden en het verenigen van mensen. Ze is in staat om de culturele basis van de samenleving te vormen, een ideologie te vormen en nationale belangen te behartigen.
Moderne aankondigingen van openbare diensten behandelen kwesties als honger en armoede in ontwikkelingslanden, analfabetisme, bescherming van bossen tegen branden, gebruik van kinderzitjes en veiligheidsgordels in auto's, zorg voor ouderen, enz.
Wedstrijden en festivals
Tegenwoordig worden er regelmatig sociale advertentiewedstrijden gehouden in verschillende landen. Het belangrijkste jaarlijkse evenement is het IAA Responsibility Awards-festival, dat wordt georganiseerd door de International Advertising Association. Rusland organiseert ook regelmatig gespecialiseerde evenementen die gericht zijn op het populair maken van sociale advertenties. Deze omvatten de Nationale Competitie "New Space of Russia", jongeren en studenten, regionale festivals van sociale reclame.
Problemen met sociale advertenties
Helaas wordt social advertising in Rusland maar heel weinig gebruikt. Ondanks belastingvoordelen vertegenwoordigt het minder dan één procent van de totale Russische advertentiemarkt.
Een ander nadeel van sociale reclame is de wens om de boodschap over te brengen aan de kijker met behulp van harde methoden, schokkende videosequenties. Een reclamecampagne voor de metro van Melbourne, gewijd aan veiligheidskwesties in het vervoer, heette bijvoorbeeld "Stupid Ways to Die" en bestond uit een reeks video's, waarin de helden van het complot stierven.
