Het Cannes Lions International Advertising Festival trekt elk jaar meer en meer deelnemers. Zowel professionele ontwerpers die reclame maken voor bekende bedrijven als beginners, dienen hun werk in voor de wedstrijd. Iedereen wiens product interessant is en beantwoordt aan de doelstellingen van een bepaald type reclame maakt kans op een prestigieuze prijs.
Het festival van 2012 was het record voor het aantal ingediende aanvragen. Er waren 34 301 van hen uit 87 landen. De organisatoren verklaren dit door het feit dat er nieuwe nominaties zijn geïntroduceerd - "Branded content en evenementen" en "Mobile advertising". In totaal waren er 15 nominaties.
De beste branded content werd gepresenteerd door het American Creative Artists Agency Los Angeles. De reclamespot voor Fast Casual Restaurant is gemaakt voor de restaurantketen Chipotle. Het reclameproduct van hetzelfde bedrijf, de video Back To The Start, werd ook erkend als winnaar in de Filmnominatie.
In de nominatie "Mobiele reclame" werd het beste reclameproduct erkend als een applicatie waarmee je via een automaat voor Coca-Cola kunt betalen. Gemaakt door Grow Interactive voor Google en Coca-Cola.
Het reclamebureau Soxiante Quinze Paris won de Grand Prix in de categorie Film Craft. Een film over de avonturen van een berenvel die een succesvolle regiecarrière heeft gemaakt, in opdracht van Canal+.
De Kansk Lions in the Press-nominatie wordt al lang uitgereikt. Meestal presenteren hun eigenaren nogal schandalige producten, en dit jaar was geen uitzondering. De leeuw ging naar het agentschap Fabrica Treviso, Italië. Voor Benetton Unhate is een serie prenten gemaakt die de aandacht van een zo groot mogelijk publiek zal trekken.
In de categorie Cyber reikte de jury in één keer twee hoofdprijzen uit. De eerste ging naar Nike + FuelBand, dat een promotie aanbood om de fysieke activiteit van de drager van een speciale armband te verbeteren. Elke fysieke inspanning van de gebruiker wordt vertaald naar virtual reality. Het is een brandstof die zich geleidelijk ophoopt. De eigenaar van de armband kan zichzelf bedienen met behulp van een computer of mobiele telefoon. De tweede prijs is gewonnen door het Zweedse bureau Volontaire, dat het project Curators of Sweden op Twitter heeft gemaakt. Elke dag vertelt een nieuwe Zweedse burger hoe hij de dag heeft doorgebracht.
De categorie Creatieve Effectiviteit is geïntroduceerd voor adverteerders en fabrikanten die meer dan één product willen presenteren, maar een naar hun mening effectieve reclamecampagne. De Cannes Lion in deze categorie werd toegekend aan het Unilever-bureau. Hun promotieproduct werd gemaakt in opdracht van AX, een bedrijf voor persoonlijke verzorging. Zelfs de engelen die aan zijn voeten uit de lucht komen vallen, zullen de consument die de deodorant van dit bedrijf gebruikt niet weerstaan.
Een creatieve houding ten opzichte van reclame stelt u in staat om het dagelijkse leven van het saaiste kantoor interessant te maken. Zo werd Serviceplan München de winnaar onder de ontwerpers. Nu worden de jaarverslagen van het Oostenrijkse energiebedrijf Austria Solar gedrukt op lichtgevoelig papier, waardoor het beeld alleen in fel zonlicht te zien is.
Net als bij eerdere festivals, reikten de Cannes Lions 2012 prijzen uit aan fabrikanten van buitenreclame en het beste reclamebureau. In de categorie Ambient outdoor advertising ging de hoofdprijs naar Jung von Matt, die Mercedes Benz aanbood om speciale displays op auto's te plaatsen. Ze wekken de indruk dat de auto onzichtbaar is. Ogilvy Shanghai kreeg de prijs voor de beste buitenreclame. Hun product is een reclameposter voor het bedrijf Coca-Cola. De Grand Prix in de categorie reclamebureaus ging naar Wieden + Kennedy Portland.
