Volgens deskundigen zijn er minstens een miljoen arbeidsmigranten - "gastarbeiders" zijn constant in Moskou, en elke tiende pasgeborene die in de hoofdstad wordt geboren, verschijnt in een gezin waarvan ten minste één van de ouders een buitenlander is. Daarom is het probleem van de houding van inheemse volkeren tegenover bezoekers uit het buitenland zeer relevant voor deze metropool.
Om op de een of andere manier weerstand te bieden aan de vorming van een negatief beeld van arbeidsmigranten, besloten de autoriteiten van Moskou om op grotere schaal sociale reclame te gebruiken. Het stadsdepartement voor massamedia en reclame heeft opdracht gegeven tot het maken van enkele tientallen korte video's over Moskou in het algemeen en over buitenlanders in deze metropool in het bijzonder. De inhoud van 15 clips moet gericht zijn op "het voorkomen van extremisme, religieuze en raciale onverdraagzaamheid".
Volgens vertegenwoordigers van de afdeling is het de bedoeling dat buitenlanders in korte plots van een halve minuut vertellen over een opmerkelijke plek in de hoofdstad of over persoonlijke herinneringen die aan deze stad zijn verbonden. "Een klein verhaal, ontroerend en oprecht", dat moet eindigen met een persoonlijk adres van de held van de clip in zijn moedertaal. Er wordt verondersteld dat het een uiting van liefde voor Moskou zal zijn en een uitnodiging aan landgenoten om de hoofdstad van Rusland te bezoeken.
Het kabinet van de burgemeester zegt dat de bestelde videoproductie onderdeel gaat uitmaken van het programma Veilige Stad, ontworpen voor de periode van 2012 tot 2016. Een deel van de video's in deze serie zou moeten vertellen hoe vriendelijk een multinationale metropool kan zijn. Hoewel het de bedoeling is om de nieuwe sociale reclame alleen op tv-zenders in de regio Moskou te tonen, is deze slechts gedeeltelijk gericht op Moskovieten. Volgens Maya Lomidze, directeur van de Vereniging van Touroperators van Rusland, zou het handiger zijn om video's te tonen van de aantrekkingskracht van buitenlanders op potentiële toeristen. En Nikolai Kurdyumov, voorzitter van de Labour Migration Alliance, gelooft dat elke sociale advertentie die een positief beeld van migranten vormt, nuttig zal zijn. Vooral als de video's echte, niet vergezochte verhalen laten zien over gastarbeiders, hun families en de voordelen die deze mensen brengen voor een miljoenenstad.
