In de nacht van 7 juli ontwikkelde zich een zeer moeilijke situatie in de Kuban, waar een groot aantal mensen dakloos was geraakt als gevolg van de overstroming. Om Krymsk te helpen, werd een liefdadigheidsveiling gehouden, waardoor het mogelijk was een bepaald bedrag op te halen en naar de slachtoffers te sturen.
De benefietveiling vond plaats in Moskou, op het zomerterras van restaurant Tverbul. Het evenement werd georganiseerd door de eigenaar van deze instelling - Ksenia Sobchak - samen met de Fair Life Foundation, Elizaveta Glinka, in de volksmond bekend als Dr. Lisa. Op de veiling werden kostbare en halfedelstenen sieraden van Ksyusha's vrienden - Polina Kitsenko, Natalia Vodianova, Miranda Mirianashvili en Ulyana Sergienko - te koop aangeboden.
Bij de ingang van het chique restaurant "Tverbul" werden bloemenkransen verkocht voor liefdadigheidsdoeleinden tegen een betaalbare prijs van tweeduizend roebel. Meer genereuze gasten konden manden met bessen kopen, waarvan de prijs vijfduizend roebel was. De opbrengst ging naar de slachtoffers in Krymsk.
Dit evenement werd bijgewoond door: Ekaterina Odintsova - tv-presentator en journalist, Lyudmila Nerusova - moeder van Ksenia Sobchak, beroemde ontwerper Masha Tsigal, Natalya Sidneeva - algemeen directeur van het Dozhd-tv-kanaal, Polina Kitsenko - socialite en eigenaar van modeboetieks, ontwerper Ulyana Sergichenko - Mikhail Kusnirov het hoofd van Bosco, zangeres Miranda Mirianashvili en andere beroemde persoonlijkheden. Igor Vernik en Ksyusha Sobchak namen deel als presentatoren. Voor de start van de veiling kondigde Ksenia het vertrek aan van de zanger Sati Kazanova, die een Kabardisch songtekst zong.
Het eerste lot waren oorbellen met parels van Yana Raskovalova, een beroemde sieradenontwerper. De gastheren van dit evenement exposeerden oorbellen tegen een startprijs van veertigduizend roebel. Oorbellen gingen naar de eerste vice-premier van AFK Sistema, Anton Abugov, die meteen een half miljoen roebel aanbood. Toen werd de armband van Miroslava Duma geveild, die uiteindelijk werd verkocht voor vijfhonderdduizend roebel, evenals een platinaring met veel diamanten.
Als resultaat van de liefdadigheidsveiling was het mogelijk om iets meer dan zestien miljoen roebel op te halen. Trouwens, dit is de tweede dergelijke veiling, iets eerder werd meer dan acht miljoen roebel verzameld door de Red October-galerij. Beroemde hedendaagse kunstenaars Alexander Vinogradov, Sergey Bratkov, Semyon Faibisovich, Alexey Kallima, Vladimir Dubossarsky en Oleg Kulik en jonge auteurs Valery Chtaka, Arseny Zhilyaev en Yegor Koshelev exposeerden hun werken. In totaal namen zo'n vijftig werken deel aan de veiling. Al het ingezamelde geld wordt overgemaakt naar de rekeningen van organisaties die hulp verlenen in het rampgebied.
