In het moderne Rusland komt het woord 'PR' vaak voor in alledaagse spraak, hoewel twee decennia geleden alleen specialisten ervan wisten. Verschillende afgeleiden van de afkorting PR zijn in de Russische taal verschenen, bijvoorbeeld het werkwoord "PR", en het concept zelf is populair geworden, hoewel niet altijd correct gebruikt.
Public relations als beroep
PR is een lezing van de Engelse afkorting PR, gevormd uit public relations, wat "public relations, relaties" betekent. De implicatie is dat PR public relations op zo'n manier opbouwt dat mensen een bepaalde houding ten opzichte van een organisatie, merk of publiek persoon krijgen. In feite is PR een systeem van technologieën om de publieke opinie te beïnvloeden.
De term PR is aan het begin van de vorige eeuw ontstaan in de Verenigde Staten. De wetenschappelijke benadering van de vorming van een positief beeld van bedrijven en politici was een reactie op het actieve werk van onafhankelijke journalisten, die de ondeugden en negatieve eigenschappen van beroemde mensen aan de samenleving demonstreerden. De Amerikaanse ondernemer John Rockefeller wordt beschouwd als een van de grondleggers van de moderne PR-school. Hij wordt ook gecrediteerd voor de eerste openbare PR-campagne, die erin bestond dat de miljonair vele glimmende nieuwe dubbeltjes aan kinderen uitdeelde.
Ondanks het feit dat het concept van "public relations" pas in de 20e eeuw verscheen als een aanduiding voor het gebied van professionele activiteit, is het fenomeen zelf natuurlijk veel eerder ontstaan. Vertegenwoordigers van macht en kapitaal waren te allen tijde geïnteresseerd in de positieve reactie van mensen op hun activiteiten. Met de ontwikkeling van de vrijheid van meningsuiting en de massapers werd de behoefte aan specialisten van de overeenkomstige soort dringender, maar zelfs in het oude Griekenland en China overtuigden de staat en religie de samenleving van hun waarde en exclusiviteit.
Soorten PR
Moderne PR is onderverdeeld in verschillende soorten, afhankelijk van welke doelen moeten worden bereikt, evenals op het werkterrein. Deskundigen onderscheiden echter twee belangrijke werkgebieden: politiek en commercieel. Politieke PR is bedoeld om bepaalde machtsstructuren, politieke partijen of individuele politici aantrekkelijker te maken. Naast verkiezingscampagnes, waarbij politieke pr-specialisten ernaar streven een zo groot mogelijk aantal kiezers te overtuigen van de aantrekkelijkheid van een kandidaat, omvat deze vorm van pr ook werkzaamheden ter ondersteuning van alle publieke activiteiten van een politicus.
Commerciële PR is de acties van bedrijfsstructuren die gericht zijn op het verbeteren van de publieke opinie over hen. De doelstellingen van dergelijke activiteiten kunnen verschillend zijn: het vergroten van de concurrentiepositie, het promoten van een nieuw merk of product op de markt, het behouden van het imago van het bedrijf in tijden van crisis. In het bijzonder wordt commerciële PR onderverdeeld in "routine" en "situationeel". De eerste wordt opgevat als de geplande acties om een positieve houding in de samenleving ten opzichte van het merk te vormen en te behouden: het houden van liefdadigheidsevenementen, conferenties, loterijen, het uitgeven van persberichten over de activiteiten van het bedrijf, opmerkingen in de pers. Situationele PR is in de regel een reactie op bepaalde plotselinge gebeurtenissen, uitgedrukt op de meest effectieve manier vanuit het oogpunt van de publieke opinie.
