Een grote onderneming is niet alleen een aan haar verleende dienst of een verkocht product. Marketeers doen hun best om een anoniem merk niet alleen stijl te geven, maar ook karakter, gewoonten en zelfs overtuigingen. Een uitstekend voorbeeld hiervan is Google, dat onverwachts off-profile activiteiten ter hand nam: het legaliseren van homoseksuele relaties.
Het eerste nieuws over het liberalisme van bedrijven kwam terug in 2008. Op dit moment begon de Californische regering een wetsvoorstel in overweging te nemen dat alleen mensen van het andere geslacht kunnen trouwen, waarop de grootste zoekmachine ter wereld onmiddellijk reageerde in een persoonlijke blog: "… we moeten iemands fundamentele rechten niet beperken - om een geliefde buiten te trouwen, afhankelijk van geaardheid". Daar bleef het niet bij, want vandaag lanceerde Google een grootschalige campagne "Legaliseer liefde".
Kranten, gebaseerd op het evenement van 2008, besloten dat Google van plan is te vechten voor de legalisering van het homohuwelijk. In feite bleek alles niet helemaal zo te zijn: de strijd zal worden gevoerd voor de legitimiteit van homoseksuele relaties.
Vertegenwoordigers van de internetgigant zeiden dat Singapore het beste voorbeeld van "hun klant" is: een staat die beweert een serieuze plaats in de wereldpolitiek te zijn, maar tegelijkertijd op wetgevend niveau homoseksualiteit strafbaar stelt. Dit beleid is naar de mening van de directie van de vennootschap kortzichtig.
Het programma voor de "legalisatie van de liefde" bevat verschillende punten. Ten eerste is dit ondersteuning voor gay-evenementen: de "Googlers" kondigden aan dat 40 medewerkers naar de "World Pride Parade" in Londen zullen gaan en bovendien een "Geiglers" -top zullen organiseren (analoog aan "Googlers").
Daarnaast voorziet de gemeenschap in financiële steun voor politici: in het bijzonder degenen die tijdens verkiezingscampagnes hun steun zullen betuigen aan de homogemeenschap.
Concrete acties van Google hierover zijn voorlopig voorbij. Het feit dat Legalize Love werd aangekondigd, is echter veel belangrijker: het betekent dat het bedrijf een "actieve positie" inneemt en in deze richting zal blijven bewegen, waarbij de reikwijdte van zijn activiteiten steeds groter wordt. En aangezien het uiteindelijke doel van het programma is om "homoseksualiteit over de hele wereld te legaliseren", bestaat het risico dat de uitvoering ervan zeer lang zal aanslepen.
