Sociologisch onderzoek wordt uitgevoerd om patronen in het openbare leven vast te stellen en de informatie te verkrijgen die nodig is voor succesvolle marketing- en sociale programma's. Om het onderzoek een objectieve weerspiegeling te laten zijn van de processen die plaatsvinden in de samenleving, wordt een wetenschappelijke benadering gebruikt. Het garandeert de juistheid van de verzamelde informatie, de representativiteit en volledigheid ervan.
De belangrijkste methoden van sociologisch onderzoek zijn:
- ter discussie stellen;
- Interviewen;
- deskundig onderzoek;
- massale opiniepeiling;
- observatie;
- experimenteren;
- inhoudsanalyse;
- sociometrie.
Vragen stellen en interviewen
In het eerste geval wordt het onderzoek uitgevoerd door het invullen van een formulier met kant-en-klare vragen door de respondent, in het tweede geval is er een persoonlijke communicatie tussen de interviewer en de respondent. De eerste optie heeft de voorkeur voor een klein aantal eenvoudige vragen, wanneer het nodig is om de mening van een groot aantal mensen uit verschillende sociale groepen te weten te komen. Bij een sollicitatiegesprek krijg je een objectief individueel portret van een kleine groep mensen.
Expert en massa-enquête
Een deskundig onderzoek wordt uitgevoerd met medewerking van specialisten in het onderzochte vakgebied, waarbij speciale kennis vereist is om de objectiviteit van de ontvangen informatie te beoordelen. De massa-enquête wordt anoniem uitgevoerd en vereist geen speciale kennis bij het analyseren van gegevens.
sociologische observatie
Deze methode omvat de registratie van de kenmerken van het object van observatie voor een specifiek systeem in overeenstemming met de doelstellingen van het onderzoek. Zo worden de gedragseigenschappen van een groep mensen of een sociaal fenomeen bestudeerd. Waarnemingen (emoties, gedrag, gezichtsuitdrukkingen, spraak) worden vastgelegd op een vooraf ontwikkeld formulier, in een dagboek, maar ook met behulp van foto-, video- en audio-opnames.
Experiment
Dit is een methode om gegevens te verzamelen en te analyseren, waarbij de hypothese wordt getoetst wanneer de onderzoeker ingrijpt in de natuurlijke gang van zaken.
Inhoudsanalyse
Dit is een kwantitatieve analyse van de ontvangen sociologische informatie, vervat in protocollen, rapporten, brieven en andere documenten, waarvan de betrouwbaarheid buiten twijfel staat. De essentie van inhoudsanalyse is het vinden en gebruiken van dergelijke kenmerken van een document die de essentiële aspecten van de inhoud weerspiegelen. Zo wordt er gekeken naar de frequentie van het gebruik van bepaalde woorden of uitdrukkingen. Met deze methode wordt de subjectiviteit van de kwalitatieve analyse verminderd en krijgt u een realistischer beeld.
sociometrie
Dit is de studie van processen in kleine groepen: school, student, familie, werkcollectieven en groepen verenigd door gemeenschappelijke belangen (sociale bewegingen, partijkringen, enzovoort). De belangrijkste voorwaarde is dat de onderzoeksobjecten in directe interactie met elkaar staan. Sociometrie combineert enquêtes met algoritmen voor het verwerken van primaire indicatoren en wiskundige methoden.